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Shoebaloo | MVSA Architects

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« Élégance, transparence et ingéniosité technologique », tels sont les maîtres mots des designers du cabinet MVSA Architects, réputé pour ses réalisations modernes au design minimaliste. Ces caractéristiques se retrouvent dans le nouveau magasin Shoebaloo situé à Amsterdam.

Il s'agissait pour l'architecte Robert Meyer et le chef de projet Harry van den Berg, concepteurs de cette boutique de faire transparaître « L'innovation à la fois dans le design, l'agencement et l'exécution du projet ». Le choix de la pierre acrylique nouvelle génération HI-MACS®, correspond à l'esthétique luxueuse de la marque qui véhicule la vision novatrice des architectes.

Sur ce point, design et choix des matériaux se doivent d'être en conformité avec l'objectif final visé par MVSA Architects : créer un espace public de qualité, fonctionnel et très contemporain à la fois afin de mettre en valeur les produits présentés. Ils n'ont pas pour autant laissé de côté leur approche développement durable, qui fait partie de l'ADN du cabinet.

Lors de la réalisation de ce magasin l'équipe a tenu compte de certains paramètres : le centre historique d'Amsterdam est marqué par des entrelacs de parcelles individuelles imbriquées. Dans cette optique, le magasin Shoebaloo a voulu garder une harmonie architecturale et présente une vitrine ouverte sur le premier étage de la façade, flanquée de deux piliers étroits en pierre bleue de Belgique qui renforcent la singularité du bâtiment. Contrairement à la plupart des autres enseignes Shoebaloo dont les vitrines sont fermées afin de garder un effet de surprise, ce nouveau concept génère depuis l'extérieur une impression immédiate d'ouverture et de transparence grâce à la devanture qui s'ouvre sur une vitrine ovale blanche très lumineuse où les modèles sont présentés. Elle se transforme progressivement en deux ouvertures qui, depuis la rue, offrent un regard vers l'intérieur du magasin.

Par ailleurs, le design du Shoebaloo de Koningsplein propose une approche de vente novatrice, en accord avec les chaussures de marques et les accessoires hauts de gamme présentés. Il s'agit d'un espace accueillant et rayonnant plutôt qu'un simple magasin, il transporte chaque visiteur dans un espace singulier où les chaussures surgissent comme autant de joyaux précieux.

À l'intérieur, un jeu de lignes dynamiques s'étend depuis la vitrine, formant des surfaces courbes de tailles et de hauteurs diverses avec éclairage intégré, sur lesquelles les produits sont présentés. Deux espaces elliptiques gravitant l'un autour de l'autre occupent le centre de la pièce. À l'arrière se trouvent le comptoir et une large vitrine verticale ovale, ainsi qu'un présentoir plus petit occupé par des accessoires. Les miroirs sur pied et les sièges ont été fabriqués sur mesure.

Pour le cabinet néerlandais MSVA Architects, un bon projet se doit d'être écologique, durable et confortable – autant de qualités incarnés par la pierre acrylique HI-MACS®. C'est pourquoi la même importance est donnée aussi bien aux propriétés esthétiques que fonctionnelles, depuis le concept initial jusqu'aux plus petits détails.

Tout ceci se retrouve dans le nouveau magasin Shoebaloo de Koningsplein, un espace futuriste séduisant et étonnant notamment grâce au blanc dominant et aux formes elliptiques qui le caractérisent.

Lieu Amsterdam, Pays-Bas
Année 2014
Maîtrise d'oeuvre MVSA Architects : Roberto Meyer
Produits Murs : HI-MACS® Alpine White.
Présentoirs : HI-MACS® coloris translucide Opal + rétro-éclairage LED
Fabrication / agencement HI-MACS® : Bone Solid, Smeulders Interieurgroep
Distributeur HI-MACS®: Baars & Bloemhoff

A propos de : MVSA Architects

MVSA International bv

P.O. Box 2737
1000 CS Amsterdam
The Netherlands

Pilotenstraat 35
1059 CH Amsterdam
The Netherlands

tel +31 20 531 98 00

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